以品类之名，以品类制胜

阿烟 • 2024年04月10日 13:16 • 香烟资讯

时隔近二十年，在当下行业发展的新周期再提“品类制胜”，以期通过回眸、展望的视角，在复盘、预判之中凝练“蓝海”竞争优势，通过品质创新、认知创新，再塑品牌价值，希望能够给当下的品牌建设带来一丝启迪。

2003年，行业首次明确提出“中式卷烟发展方向”，自此以后，中式卷烟品类构建风潮逐渐启帷。品类建设的意义在于占据消费者心智当中的“格子”，从而以“品类第一”的市场占位在竞争激烈的市场“红海”当中开辟“蓝海”。

一时间，卷烟品类如雨后春笋般涌现，“淡雅香”“清甜香”“焦甜香”“生态绵柔香”“茶甜香”“原香”……品类构建风潮推动了各个品牌建设自身独有风格特质的同时，更为重要的作用在于探索出了品牌价值凝塑的新路径，伴随行业发展的“黄金十年”，品牌结构蕴蓄了强劲的提升动力。

品类建设的本质即为区隔竞争。

还原为朴素的竞争逻辑即为“人无我有，人有我优”，或原料、或技术，辅以得当品牌文化建设即赋予品牌新的时代价值。

在品类建设“繁盛”的那几年，小编亦对其进行了深入思考，品类建设是实现区隔竞争的利器，但持续性的发展还需打破以香型塑品类的窠臼，进而谋划更为广阔的未来。

2010年前后，细支烟于市场层面崭露头角，辅以相应的政策支持，细支烟进入快速增长轨道。自此以后，以卷烟形态界定品类开始登上行业发展的舞台。

细支烟、短支烟、中支烟、爆珠烟统称“新品类”。细支烟与中支烟的快速发展是行业在“新常态”下开辟新赛道的成功践行，是适应发展环境改变、推动品牌高端化发展的有力抓手。

谈及当下，“品类”有了更为宽泛且符合时代发展、产业演进的诠释。

黄山品牌擎起“甜润的徽烟”大旗，以“焦甜香·石斛润”塑造整体风格特征，以“甜润生活”对品牌文化进行梳理与调校，品牌焕新之姿启动了品牌发展势能的释放。

双喜品牌“春天”系列，以“原汁原味，有滋有味”凝塑风格特征，以“让生活有滋有味”实现消费者心智共鸣，突破原有的“喜文化”界定，实现了品牌架构与结构的延展性突破。

天子品牌打造中式卷烟中支烟品类——高雅香，研判中支烟消费逻辑、强化中支烟风格特征、践行中支烟生产标准，以“高雅生活范式”架构高雅香文化体系，成就了中支烟发展的“天子模式”。

凡此种种，不一而足。小编眼中的品类战略经由时光的淘洗与市场的演进已然发展成为当下的“特质化战略”，以“新、奇、特、专、精”迎合市场、满足需求进而成就品牌，其本质并未发生变化。

在文章的结尾谈一下小编一直在思索的课题。

品牌年轻化一直是行业常谈常新的话题，那么除却炫酷的包装和文化导向以外，“年轻”的产品到底应具备什么样的标准与特质？

低焦产品经由近些年的沉淀与技术熟化在口感与满足度上实现了大幅提升，那么在新时代的注重情感疗愈与相对健康的消费群体中，其是否存在进一步挖掘的市场空间？

“年轻化”与“减害降焦”又会在新时代碰撞出怎样的火花？这是需要我们深度思考的问题。

以品类之名，以品类制胜，或许这是当下我们破除迷惘、赓续前行参考方向。

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