向外探索的消费者，2024将走向何方？

阿烟 • 2024年03月06日 07:34 • 香烟资讯

近两年，户外运动逐渐兴起且愈演愈烈。从2022年在小红书蹿红的飞盘运动，到2023年全国各地营地爆满的露营以及徒步……

越来越多人走出室内，向外探索，与大自然紧密接触。在此过程中，不少户外运动品牌紧抓机遇，迎来了发展高潮。而对于运动品牌之外的其它行业而言，户外场景的打造与应用则成为一种新风尚，烟草品牌同样如此。

2023，户外运动成为全民大场景

在不少行业感叹不景气的时候，近几年户外行业在逆势发展，大批新玩家持续涌入，并且与大众生活逐渐融入。

就像我们见到平时在跑步的跑者基本盘绝不是那些能跑全马的跑者，户外运动的基本盘也不是那种动辄上雪线，冲击高海拔的硬核玩家，而是把户外当成散心、家庭游玩和团建场景的大众玩家。

我们可以发现，近年来火爆的露营、徒步和飞盘等户外运动，并不需要极致的功能，只需要走向户外，就能打卡，追随时尚。

2024，烟草将探索更多户外场景

如今的户外已逐步走向生活化、全民化，越来越多户外+出现，众多行业也将目光瞄准大户外和露营+，更好得服务品牌客户和商业，成为包罗万象的载体。

但正如“贴牌”产品永远不会得到正视，只在产品和营销上“碰瓷”户外，并不能真正进入消费者的内心。只有在内容上卷起来，才能赢得未来。

那么新的一年，烟草行业如何“跨界”户外，探索更多户外场景呢？

首先，可以体现在烟包上。

当前，烟包美学成为一种行业新风尚，不仅在颜色上更新颖，在图案表达上也更为具象，比如广东中烟“春天系列”烟包上的木棉花，以极具生命力的姿态在向消费者诉说着。户外运动也可以以标识、图案等形式融入烟包。此外，还可以通过技术手段让某个图案只能在户外阳光直射的情况下显现，以话题度引发消费热情。

其次，可以体现在文化上。

近年来，烟草品牌文化逐渐走向消费者生活，比如黄山品牌“红方印系列”以“大方爱生活”这种轻松的产品文化融入消费者，极具穿透力。烟草品牌还可以将“生活场景”进行细分，切入户外运动场景，比如贴上“XX，爱运动人士首选”一类的标签。

再次，可以体现在营销上。

随着圈层活动、体验之旅等营销方式在行业内的逐渐深入，活动的形式也愈发多样和精细。如今随着消费者走向“户外”，烟草圈层活动场景的打造也应设置在草坪上，沙滩上，露营篷旁边，将户外场景进行到底。

随着户外运动“飞入寻常百姓家”，烟草品牌也要紧跟消费者脚步，走出室内的桎梏，走向更广阔的户外空间。

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